La CCI Touraine a décidé d’asseoir sa nouvelle stratégie de communication autour de deux identités visuelles clairement différenciées. La première « Touraine Eco » s’applique à l’ensemble des media d’information (magazine, site Internet, blogs), la seconde signe les produits et services rassemblés sous l’appellation PRO-PACK L’offre produit PRO-PACK est au cœur des compétences de la CCI. Elle contribue à la construction de l’image de la CCI : un prestataire au service des entrepreneurs du territoire. Suivant la préconisation de Rouge Vif, les dirigeants de la CCI Touraine ont choisi une architecture graphique qui lie étroitement l’identité produit PRO-PACK à celle de la CCI. La marque CCI Touraine est positionnée en marque ombrelle ce qui permet à la marque produits de bénéficier dès son lancement de la notoriété et de la confiance portées par la marque mère. Le concept éditorial privilégie un style d’écriture direct, avec des phrases courtes et faisant largement appel aux témoignages et aux expériences. L’accent est mis sur l’information pratique et la valeur ajoutée des produits qui sont organisés autour de deux gammes, l’une tournée vers les repreneurs et les créateurs, l’autre qui rassemble les prestations de services et formations qui aident chaque entreprise à se développer. Deux dépliants synthétiques et une cinquantaine de fiches destinés à être remis aux entreprises par les conseillers de la CCI ont été écrits et réalisés en deux mois par Rouge Vif avec des PLV pour les présenter.